奖励奥运冠军假“纯金罐”嘲弄我们的商业基因

　　19年前号称200克纯金制成，纯金罐如今金店鉴定价值50元……日前，奖励假嘲1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军庄晓岩表态，奥运称近期发现健力宝19年前奖励她的冠军金易拉罐有问题。健力宝公司回应正在调查。弄们（据11月7日《北京晨报》）

　　健力宝？业基因奖励奥运冠军？纯金罐？19年前……忽然一条新闻，叫人有种恍如隔世的纯金罐奇异感觉，也让那些早已埋在尘埃里的奖励假嘲记忆，在思绪中渐渐变得鲜活起来。奥运时隔19年，冠军健力宝奖励给奥运冠军的弄们“纯金罐”被曝光是假冒品，无意之中给了我们一个回溯过去的业基因契机。在我看来，纯金罐这个“纯金罐”像一枚“时间胶囊”，奖励假嘲仿佛正嘲弄着我们的奥运商业基因。

　　上世纪90年代，市场经济让古老中国焕发新活力的同时，也不可避免地导致一波沉渣泛起，一些不择手段攫取财富的“弄潮儿”，玩弄出各种叫人眼花缭乱的手段。譬如健力宝，在上世纪80年代至90年代，可谓“盛极一时”，几乎垄断了国内罐装饮料市场。谁会想到，这样一家著名的企业，竟然会在奖励奥运冠军上也玩弄手脚？这种“为了成功可以不择手段”的商业基因，岂非被当时许多企业继承和发扬？

　　再之后，随着市场经济深入发展，各路“弄潮儿”暴富的经历，也让扭曲的“成功学”大行其道，它们的造假手段还在升级换代，并将在今后十多年里挑战我们想像力的极限。比如，像“欧典”这种明目张胆的“假洋品牌”，也开始创造属于它们的销售神话，而这种模式至今仍盛行不衰，“假洋品牌”不啻另一种“纯金罐”。

　　俱往矣！藉由健力宝“纯金罐”事件，我们反思企业商业基因就会发现，许多企业终究逃不出“玩火者必自焚”。无论它们曾经不择手段地实现了多么巨大的成功，却总有一天要为自己的不道德行为买单。市场经济体制的完善、消费者权利意识的觉醒、媒体外部监督的兴起等等，都在潜移默化地改造商业基因。如今，尽管还会出现“3Q大战”这类怪事，尽管食品安全领域还让人忧心忡忡，但无良企业确实已很难“闷声大发财”。这就是市场经济“用脚投票”的结果，我们该为之庆幸。

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