哈尔滨百年老字号“马迭尔”走进广州白云山，“南北联动”探索景区消费新场景

　　6月20日，马迭尔广州白云山风景名胜区山顶广场人流如织，滨百白云北联“百年马迭尔·相约白云山”惠民食品、年老冰品专场推介会正式启动。字号走进活动由哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团与广州岭南集团控股股份有限公司联合主办，广州广之旅悦景目的山南索景地旅游发展有限公司、广州市白云山旅游发展有限公司共同承办。动探

　　活动现场，始创于1906年的费新中华老字号“马迭尔”把冰城标志性冰品与文化符号带到岭南市民身边：经典原味冰棍、俄式风味盘肠、场景复刻老哈尔滨记忆的马迭尔“大白梨”老汽水等全系产品集中亮相，并面向大湾区推出猫山王榴莲雪糕等更具在地适配性的滨百白云北联限定新品；现场同步开展惠民派送互动，2000支马迭尔经典冰棍通过趣味问答、年老市民互动等方式免费发放，字号走进吸引大量登山游客驻足品鉴、广州拍照分享，带动活动声量在社交平台快速扩散。哈尔滨冰雪大世界主持人“左右哥”、创作者妍妍等到场互动，也让“冰城氛围”在广州城央山野间形成可感的沉浸式体验。

　　作为国家5A级旅游景区、广州“城市绿肺”与标志性名胜，白云山年服务游客规模长期保持千万级量级，是城央少有的“超级流量入口”。马迭尔作为拥有百年历史的中华老字号，其冰品、食品在品质与品牌调性上均对标国际赛道，与白云山高客流的文旅消费场景天然契合。此次合作采取“短期快闪活动引流造势+长期点位落子运营”的组合路径，本质上是把景区从相对单一的“门票经济”逻辑，推向以场景运营、产品供给、服务体验为核心的“复合消费场景”升级——让游客在登山观景之余，获得更丰富的文化味、烟火气与获得感。

　　更值得关注的是，这场“冰品进景区”并非一次孤立的市集式展销，而是被放在更广的南北文旅协作框架里推进：活动现场同步推介哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨国际啤酒节、太阳岛成龙国际电影周等黑龙江重点文旅IP，释放出“从一支冰棍延伸到一条线路、从夏日清凉延伸到冬季冰雪”的合作信号。据相关主办方信息，马迭尔雪糕已与广之旅悦景方面达成合作意向，将在其参与运营的更多城央景区及公园场景做落点布局，为本地市民提供更便利的正品购买渠道，也为后续在客源互通、线路互推、品牌联建等方面继续扩容留出接口。